菠萝TV里的道德化措辞现象：用一个直观定义拆开看
最近在刷菠萝TV的时候，我突然留意到一个很有意思的现象：很多时候，内容创作者们在表达观点、讲述故事时，会不自觉地使用一些带有“道德标签”的词汇。这种现象，我姑且称之为“菠萝TV里的道德化措辞”。
什么是“道德化措辞”？
简单来说，道德化措辞就是在描述事物、行为或人物时，潜移默化地引入了“好”或“坏”、“对”或“错”、“应该”或“不应该”的价值判断。 这种判断往往不是直接的命令，而是通过一些看似中立的词语，巧妙地将听众的道德感卷入其中。
想象一下，你正在看一个关于社会事件的视频，创作者可能会说：“我们看到的是一个令人发指的错误。” 或者 “他这样做，实在是不应该。”
注意到那些加粗的词了吗？“令人发指”直接勾勒出一种极其负面的道德评价，“不应该”则暗示了一种行为规范的缺失。这些词语，它们就像是给信息注入了“道德能量”，让听众在接收信息的也在不经意间被引导着站队，或者产生某种情感共鸣。
为什么会有这种现象？
这种现象之所以在菠萝TV上如此普遍，我觉得有几个原因：
- 吸引和共鸣： 创作者往往希望与观众建立更深的情感连接。使用道德化的措辞，能够迅速触及观众内心深处的道德认同，引发共鸣，让他们觉得“对，我也是这么想的！” 这种情感上的契合，能大大增强内容的吸引力。
- 简化复杂性： 现实世界很多事情是复杂的，掺杂着各种利益和角度。但通过道德化措辞，可以迅速将复杂问题简化为“好人”和“坏人”、“正确”和“错误”的二元对立，让观点更容易被理解和接受。
- 塑造权威感： 带有道德判断的语言，往往能营造出一种“我站在道德高地”的氛围，让创作者显得更加权威和有说服力。观众更容易相信一个“有原则”、“有正义感”的人说的话。
- 迎合平台调性： 某些平台的内容调性本身就倾向于关注社会议题、引发讨论。在这种环境下，创作者自然会更容易采用能够触动观众道德神经的表达方式。
拆开来看，这些“道德标签”是怎么工作的？
我们可以把道德化措辞看作是一种“隐形包装”。它不是直接告诉你“这是好是坏”，而是通过以下几种方式来“包装”信息：
-
形容词的“道德色彩”：
- 正面： 像“伟大”、“崇高”、“英勇”、“无私”、“善良”、“公正”、“明智”等等。这些词语一出现，立刻给所描述的对象披上了光环。
- 负面： 比如“卑鄙”、“懦弱”、“自私”、“贪婪”、“邪恶”、“不公”、“愚蠢”等等。这些词语则能瞬间让对象变得面目可憎。
-
动词的“价值暗示”：
- “呼吁大家关注……”（暗示关注是道德责任）
- “他选择了……”（“选择”本身是中性的，但放在特定语境下，例如“他选择了牺牲”，就带有了道德的光辉）
- “她坚持原则……”（“坚持”在这里被赋予了正面的道德含义）
- “这种行为暴露了……”（“暴露”带有揭露负面真相的意味）
-
副词和短语的“道德滤镜”：
- “幸好……”、“值得庆幸的是……”（暗示之前的情况很糟糕，现在是好的）
- “不幸的是……”、“令人遗憾的是……”（将负面情况与道德的“不幸”联系起来）
- “显而易见的错误”（暗示这个错误在道德上是不可辩驳的）
- “理应如此……”（暗示符合某种道德规范）
为什么我们要留意它？
留意这种现象，并不是要批判或否定创作者使用情感化、有态度的表达。相反，理解它，能让我们更清醒地接收信息。
- 辨别真伪： 很多时候，道德化的措辞是在试图用情感代替逻辑。当我们留意到这一点，就能更好地审视背后的论据是否充分，是否仅仅是在煽动情绪。
- 保持独立思考： 当我们被大量道德化措辞包围时，很容易被裹挟着去接受某种观点。意识到这一点，就能给自己留出空间，去独立思考，形成自己的判断。
- 更精准的沟通： 作为内容创作者，理解这种现象也有助于我们更清晰、更有目的地使用语言，既能表达情感，又能传递信息，而不是仅仅依赖“道德标签”来“征服”观众。
下次你在刷菠萝TV，或者任何内容平台时，不妨留意一下那些让你感到“对！”或者“怎么能这样！”的词语。它们可能不仅仅是简单的描述，更是一种巧妙的“道德包装”。而学会拆解它，就像给信息戴上了一副“鉴别眼镜”，让我们看得更明白。